利基市場怎麼選

利基市場怎麼選?5步驟精準挑選利基市場(含100+個利基市場點子)

文章最後更新於 2022-03-05

如果你寫部落格的目的只是想單純抒發心情,可以不用看這篇文章。

但如果你希望你的部落格能夠有流量、能夠賺錢,你一定要了解選擇利基市場的重要。

人們在架設部落格前就會遇到這個問題:「我的部落格該寫什麼主題?」

許多人會從身邊熟悉的事物著手,像是旅遊、美食、食譜、生活等等,但是擔心這類主題在網路上已經氾濫,不知道自己寫這些會不會有人看。

我知道也有一部份的人想寫部落格賺錢,但完全沒想法,不知道從何開始。

別擔心,這篇文章也會告訴你如何選擇一個適合自己也能賺錢的部落格主題。

利基市場是什麼?

利基市場是什麼

利基市場(Niche Marketing)代表一個特定領域中的特定人群。

當你專注在某個利基市場,提供有用的資訊及服務,自然而然會吸引到合適的人,而跟這個領域毫不相干的人不會被吸引過來。

假設一個健身教練專注在「女性健身」這個領域,他所提供的知識跟服務會吸引到「想健身的女孩子」。男生、不想健身的女生不會被吸引。

你可能會覺得這樣市場不是很侷限嗎?

不能這樣想,當他選擇專注在「女性健身」這個領域,他可以更專心的服務某一小群人,看起來會比選擇廣泛市場的人更專業,賣的東西也更精準,反而更能提升轉換率。

為什麼寫部落格也需要利基市場?

為什麼部落格要利基市場

舉個簡單的例子,如果你想找夏天京都自由行兩天一夜的資訊,你會到專門寫京都旅遊的網站去找,還是會到一個寫環遊世界的部落格去找?

很明顯的,專精的網站會讓人覺得更專業。

只專注在一個小市場,你可以獲得更深入的經驗、得到更高的權威,良性循環下,整體網站只會越來越專業。

部落格作為一個可以營利的自媒體平台,經營者自然也需要謹慎選擇利基市場。

部落格存在於網路上已經有二十幾年。可想而知網路上累積起來的部落格文章數量龐大可觀。

選擇正確且精準的利基市場,是讓你的部落格脫穎而出的關鍵之一。

Google未來會越來越喜歡專業化的網站。這是在Google 搜尋中心中,Google對於網頁專業化的說明。

提供明確的專業性和權威性
圖|Google搜尋中心

也就是說在自己選擇的利基市場提供專業的資訊,可以提升網站整體的SEO,而SEO做得越好,網站、文章排名就越前面,流量就會越多,賺錢的機會自然就多了。

利基市場怎麼選

接下來我會說明利基市場的選擇方式,也會加入我自己或我身邊部落客朋友的經驗,希望能幫助你選擇適合的利基市場。

步驟一、技能與熱情所在

利基市場怎麼選

想把部落格經營得久,不選個喜歡或擅長的主題是很難堅持下去的。

千萬不要選一個看起來很好賺但你完全沒興趣的主題,寫出來的文章有沒有靈魂,讀者都感受得到。

而且寫沒興趣的主題,你可能在賺到錢之前就沒有動力繼續經營了。

如果你想不太到喜歡的主題,可以先試著把自己喜歡做的事、擅長的事、專業能力、朋友常常請教你的事、平常關注的領域都列出來看看,舉例來說:

  • 喜歡做的事:旅遊、美食、露營、登山、看韓劇
  • 擅長的事:寫作、鋼琴、人際溝通、調酒
  • 專業能力:網站架設、義大利文、簡報、談判技巧
  • 朋友常請教你的事:如何吸引異性、如何做代購、穿搭技巧、香水要買哪一款
  • 平常關注的領域:自媒體經營、國際時事、投資理財、兩性、寵物相關

寫完可能會發現,你可以嘗試的主題很多元。

接著可以選出1-3種你最喜歡的主題,然後思考這個問題:「這個主題我可以持續寫一年,或是產出努力50篇以上的文章嗎?」

如果可以,繼續往下一步前進。

步驟二、我的利基市場的賺錢方式

選可以賺錢的利基市場

用剛剛你選的1-3個主題來做調查,選出對你來說最有潛力的主題吧!

以下我會用「旅遊」、「人際溝通」、「網站架設」、「香水要買哪一款」、「國際時事」來做舉例。

可以先調查一下你選擇的領域中有沒有商品可以推廣。有商品推廣的領域,透過聯盟行銷可以在比較短的時間賺到錢。

聯盟行銷簡單來說,就是在部落格中推薦產品,使用者因為信任你所以從你提供的連結購買,廠商付傭金給你的一個流程。

現在各大購物平台、網站幾乎都有聯盟行銷的計畫。

  • 旅遊:Booking.com(住宿平台)、KLOOK(旅遊平台)
  • 人際溝通:博客來(書籍)、線上課程
  • 網站架設:Cloudways(主機商)、Godaddy(網域商)
  • 香水要買哪一款:lookfantastic(購物網站)、蝦皮(購物平台)
  • 國際時事:(想不到)

如果你想不到有什麼商品可以推薦,可以註冊一個聯盟網的帳號,裡面匯集了非常多廠商,在裡面搜搜看有沒有相關產品。

以我剛剛舉的五個例子來看,「旅遊」、「網站架設」、「香水要買哪一款」這三個比較明顯有產品可以推廣。

「人際溝通」我目前只想到書籍可以推廣,但書一本很便宜,流量要夠大才有可能用聯盟行銷的方式賺到錢。

而「國際時事」我完全想不到有什麼產品。

如果你選出來的主題沒有產品,但你確定很非常熱愛這個主題的話也完全沒關係,可以朝個人品牌的方向發展。

因為你夠喜歡,寫出來文章一定夠專業夠精彩,流量起來之後可以靠廣告、業配賺錢。越做越大之後,可以推出線上課程或服務等更高價值的產品。

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步驟三、評估競爭力

評估利基市場

接下來要調查所選主題的競爭力。

可以試著將該主題的幾個相關關鍵字輸入Google搜尋引擎,看看排在前面的都是誰。

有幾個可以判斷的依據

如果是官方網站、粉絲專頁、PTT、奇怪的中國網站等等,代表這個主題比較沒有競爭力,文章容易往上排。如果是各大部落客居多,甚至出現Youtube影片,代表這個主題競爭力相對大。

再來可以看看搜尋結果。

例如搜尋「旅遊」,Google出現的搜尋結果有1,290,000,000筆資料。

google旅遊
圖|「旅遊」搜尋數量

輸入「人際溝通」,只會出現5,970,000筆資料。

人際溝通搜尋結果
圖|「人際溝通」搜尋數量

這樣看起來「旅遊」這個主題會比「人際溝通」競爭來得大。

競爭力的大小各有優缺點,沒有絕對的好與壞,都要靠自己判斷哪個更適合自己。

競爭力大,優點是潛在讀者較多,也有更多資料可以參考;缺點是文章比較難排名。

競爭力小,優點是文章容易排名;缺點是潛在讀者少,可能是個難做的市場。

步驟四、試著把利基市場縮小

縮小利基

這一步是很關鍵的一步。

前面有提到Google未來會越來越喜歡專業化的網站,所以試著把選到的主題再縮小。

但如果你選擇的主題本來就市場很小,那就建議要放寬範圍。

以旅遊來說,現在已經很多全世界走透透的部落客了,如果你還是想寫哪就寫哪,沒有差異化也沒有特色。

我的建議是選擇一個「國家」或「城市」來寫,但是要寫國家還是城市,也需要評估。

如果是台灣人常去的國家,如日本、韓國、泰國、美國,建議可以挑最熟悉的城市寫,例如日本寫大阪、韓國寫釜山、泰國寫曼谷、美國寫洛杉磯等。

但如果是中歐、俄羅斯、印度這種難度偏高的地方,就可以選擇寫整個國家。

關於人際溝通,我認為可以專挑一個領域來寫。例如職場溝通、感情溝通、親子溝通等,選一個你最擅長的領域,會寫得比較深。

如果要寫網站架設,我覺得是很剛好的主題。不過你可以細分成用什麼東西架站,是Wordpress嗎?還是其他的?

對於「香水要買哪一款」這個主題,如果只推薦的香水那內容就太少了。可以增加像是香水歷史、各品牌香水特色、木質調香水適合誰、去夜店噴哪款香水回頭率最高等相關文章。

最後是國際時事。這種每天新聞媒體文章數量爆炸的主題會有點難跟每日新聞去拼文章排行。

要寫還是可以,但是你不可能對每件時事都有興趣對吧?所以建議還是細分主題,例如美國政治、以色列猶太教、歐洲經濟等,然後用歷史事件分析現在情勢之類的。

以上都是我大概舉出的例子,如果你對我舉的例子有疑問,或是對利基市場有問題,可以到下面留言區跟我討論。

步驟五、了解競爭對手

了解競爭對手

研究競爭對手在寫什麼內容,除了了解自己選的利基市場之外,也是刺激靈感很重要的一環。

現在你已經選擇了大小適當的利基市場,現在把那個利基市場相關的關鍵字輸入Google,看看競爭對手都在寫什麼內容吧!

看到競爭對手很多不用害怕。學習他們寫得好的地方,例如內容豐富、表格清楚;同時觀察你覺得他們表現不好的地方,然後未來做出修正,例如廣告過多、排版凌亂等。

把競爭對手的網站存起來,尤其是常常在搜尋引擎前三名的競爭對手,看看他們選擇的關鍵字、關鍵字在文章內的布局、文章是否淺顯易懂、他們的圖表製作是不是很清楚等等,仔細研究他們。

利基市場FAQ

Q1. 我沒有興趣跟專長

這是大部分的人會問的問題。

但這回到文章前面提到的,如果沒有興趣或專長,可以從朋友最常問你的事情,或是平常關注的領域去找。

打開你的YouTube,你最常看哪類型的影片、你都瀏覽哪些網頁、你都追蹤那些粉絲專頁、你的書櫃上擺哪類型的書居多、除了工作,一整天花最多時間做什麼事情?

甚至是你現在有慢性病、得過憂鬱症、你曾經房屋裝修過現在很有心得。或是你是業務人員,你很知道如何讓客戶買東西,這些都可以成為利基市場。

從生活中去找靈感,試著找出一兩個主題。

Q2. 我可以一次寫很多主題嗎?

可以,但網站成長速度會慢很多。越專業的網站可以看到的成效會越快。

如果你實在很想寫一個主題以上,盡量挑選類似主題來寫。

例如寫程式設計的朋友盡量不要同時寫美妝,讀者類型差太多,很容易有不專業的感覺。

Q3. 我喜歡某個主題,但我不是那方面的專家怎麼辦?

「專家」這個詞是相對的。

以操作SEO為例,我有操作SEO 2年的相關經驗,我大概知道一些SEO的基礎觀念。假設滿分是10分,我的SEO知識可能有4分。

對一個完全不會SEO的朋友(0分)來說,我可以成為他的專家,並且我在教他的過程中,我的SEO知識可能可以提升到5分或更多。

同時我也會跟SEO知識8分的人學習,但是對於SEO知識0分的人來說,8分的人講出來的話0分的人可能完全聽不懂。

所以你不用擔心你不是專家,因為你對一個主題有一定程度的了解,對那些完全不懂的人來說,你已經是專家了,而且還很好親近。

Q4. 我的利基市場看起來競爭很大怎麼辦?

說真的,競爭很大完全不是一件壞事。

競爭很大很高機率代表市場大,而且可參考的前輩數量很多。

你可以從中學習,然後努力提高自己的競爭力,雖然一開始可能很痛苦,但只要撐過一段時期,就能體會倒吃甘蔗的美妙。

Q5. 最賺錢的利基是哪個?

基本上,市場大的利基市場會比較容易賺到錢。如投資理財、旅遊、個人成長、寵物。

但是如果你對容易賺錢的主題沒興趣也沒研究,不要硬逼自己選,因為你很有可能在賺到錢之前就放棄了。

我認為最賺錢的利基市場就是你熱愛的那個主題。

我們把時間拉長來看,你在部落格分享同一個主題的資訊十年,不小心你就變成權威了,賺錢的管道也會隨著你經營的年份越來越多。

所以跟著上面的步驟選擇利基市場,然後堅持下去吧。

Q6. 我該放棄我的利基市場嗎?

如果你懷疑你是否要放棄你的利基市場,你可以先思考這幾個問題

你經營同一個利基市場超過半年了嗎?

你為你的利基市場寫了50篇以上的文章了嗎?

你的利基市場有賺錢的管道嗎?可以是聯盟行銷、Google廣告、業配、自己做的線上產品。

如果都沒有,你可以考慮換利基市場。

結論

選擇利基市場

不要把選擇利基市場當成壓力很大的事情,最重要的一點就是選擇自己喜歡的主題來寫,帶著熱情寫文章才能經營得久。

如果選對主題,也做好SEO,大約三個月可以看到流量進來。

不過如果經營了一陣子都沒看到成效,不要太快放棄!先確認這些事:

「我經營部落格超過半年了嗎?」
「我的文章超過50篇了嗎?」
「我的市場是不是太小沒市場?要不要擴大一點?」
「我的市場是不是太大導致讀者無法聚焦,要不要縮小一點?」
「我的利基市場的賺錢方式是什麼?」

當然,沒有成效不代表選錯利基市場,還可能跟SEO相關、跟標題的選擇有關、跟內容的質量有關,好好的分析才能真正解決問題。

Bonus:100+個利基市場點子

如果你還是沒有想法,我這裡有107個利基市場的點子可以給你一些靈感。

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    嗨,我是潔西卡。因為我真的很懶,目標是在家工作,成為真正的數位遊民(Digital Nomad)。 我的專長是旅遊部落格的文章撰寫,這裡主要分享部落格架設經驗,也會特別著重在旅遊部落格的經營技巧,希望你在看完我的文章之後可以帶點東西回去。 未來會增加部落格諮詢、網站架設等服務。有問題也可以隨時聯繫我喔!
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    6 thoughts on “利基市場怎麼選?5步驟精準挑選利基市場(含100+個利基市場點子)

    1. Hi Jessica,
      非常喜歡您的分享, 滿滿真誠的乾貨, 給了我開始的勇氣及目標。特此留言感謝, 也祝福你的道路越走越寬廣, 早日達成心中的下一個目標:)

    2. 謝謝妳, 文章內容幫助很大, 協助我一步步縮小主題範圍, 總算有了比較明確的想法!

    3. 非常喜歡妳的分享,很親民,很貼近我心中的疑惑!重點是能夠給出具體的判斷標準跟建議,讓人讀完覺得非常踏實不會空空的都是概念!

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