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【SEO基本技巧】初學者簡單8招快速提升文章排名

文章最後更新於 2022-08-12

如果你想快速提升網站流量,而且是用完全免費、不打廣告的方式之下,SEO將是你必學的重要技能,而且只要了解基本技巧就能達到效果。

我的京都旅遊網站「深入京都」就是完全利用SEO的技巧,沒有打任何廣告,來幫助我許多文章都排名在Google第一頁(甚至前三名),經營半年就達到4.4萬人次造訪的佳績。

同時也托SEO的福,讓我在架設網站不到一年,就賺到單月台幣36,000以上的額外被動收入(疫情前的收入)。

延伸閱讀>> 我如何靠部落格一個月增加36,000+台幣?經營至今兩年經驗分享

可能常常聽到人家說操作SEO很難,最好請專業的人來協助操作等等,千萬不要被這些話嚇到。

雖然SEO牽扯到的面向很多,Google也時常更新、追加各種會影響SEO的演算法。

但根據我的經驗,新手只需要掌握幾個簡單的重點,就能有效提升網站流量。

關於SEO的資訊非常多。

對於初學者來說,我想最好還是從解釋「什麼是SEO」開始說起,後面再一一揭示影響排名的SEO項目。

什麼是SEO?

簡單來說,SEO(搜尋引擎優化)是一個讓網站、文章排在搜尋引擎頁面中高排名的方法。

學會使用SEO這樣技巧,基本上不必再大費周章地在社群媒體宣傳自己的文章、不用花錢買廣告使文章排在搜尋引擎上最高的位置(而且有研究顯示,有一定比例的人會直接略過Google上的廣告文章,所以學好SEO比花大錢買廣告有效)。

Google有成千上萬的網路爬蟲(web crawler),也稱網路蜘蛛。

這些網路爬蟲24小時不間斷地在各個網站頁面之間奔走、存取資料、找到內容並編入索引,然後用自己的一套複雜地演算法來決定文章排名。

為什麼SEO這麼重要?

文章排名點擊率
圖|Google排名點擊率 / 不只是部落客製圖

超過七成以上的人不會按下第二頁去搜尋資料。

搜尋引擎第一名的文章可以得到總點擊量的35%,第二名15%,第三名11%,第四名以後的文章只能分得剩餘的39%。

意思是文章排在第一頁還不夠,你得盡量往前排,目標就是搜尋引擎的第一名。

換句話說,如果你的文章沒有排在第一頁,也不用怪為什麼流量沒有起來了,使用者根本不會看到你的文章。

我自己也不是所有文章都排在第一名,那太難,壓力也太大了。但我會盡量把相對重要的文章(尤其是包含聯盟連結的文章)不斷優化。

沒有第一名,也至少要在第一頁。

避開SEO的大忌

避開Google大忌

Google的使命是「匯整全球資訊,供大眾使用,使人人受惠。」

他們致力於匯整有用資訊,使一般大眾可以快速簡單地搜尋到需要的資訊。

從前SEO演算法相對單純的時候,有許多SEO工程師測試各種方法尋找高排名的方法。意即就算網站完全沒有內容,也技術性的得到很好的排名。

後來Google漸漸發現這種操作完全只為了排名不重視內容質量,因此開始大幅度更改SEO演算法,並且嚴懲這種為了排名而排名的網站。這類不符合Google規矩的SEO操作方式叫做「黑帽SEO」。

一旦被Google發現網站使用黑帽SEO取得排名,輕微的話整篇文章可能被移除,嚴重的話會讓整個網站無法繼續排名,整個網站就等於是報廢了。

相反地,使用正確方式操作SEO,我們稱為「白帽SEO」。

怎樣會被Google認為在操作黑帽SEO呢?

  • 大量使用關鍵字在文章,文章內容卻毫無價值。
  • 使用非原創內容的文章,也就是「抄襲」。
  • 用CSS將大量關鍵字隱藏在視窗外。
  • 自動產出內容的網站,罐頭文章一堆的網站

其實還有很多黑帽SEO的操作手法,基本上都建立在「欺騙」、「只為自身利益」之上。

只要跟著Google同心,也就是提供有價值的內容給使用者,就不用擔心自己的文章是否不小心操作到黑帽SEO。

以下我教的所有技巧都是白帽SEO。

SEO基本技巧(提升排名的關鍵)

到底要怎麼樣具體地執行SEO呢?

以下我會介紹12種SEO基本技巧,新手只要確實掌握這12項重點,就可以獲得不錯的排名。

1、關鍵字研究

提升SEO關鍵字研究

關鍵字研究(Keyword Research)是SEO的核心,也就是我擺在第一個說明的原因。

先搞懂什麼是「關鍵字」。

選好利基市場後,針對你的潛在客戶、讀者寫一系列的文章,這些文章會戳中他們的痛點並解決決他們的問題。

所以很重要的一點是,你必須知道他們是誰?他們的目標是什麼?他們會用什麼詞語、術語在Google搜尋引擎上查資料?

這些字詞就是「關鍵字」。

初學者經常犯的錯,就是不小心使用競爭過於激烈,或是幾乎沒有人搜尋的關鍵字。

相關文章>> 利基市場怎麼選?5步驟精準挑選利基市場(含100+個利基市場點子)

以京都旅遊的利基市場為例,競爭太激烈的關鍵字就像是「京都景點」。

這個關鍵字通常已經被各大部落客、旅遊平台佔據,不是不可能超越他們,而是要以這個關鍵字去競爭排行榜需要花很多時間。

通常我們會找所謂長尾關鍵字(搜尋量低的關鍵字)來當作一篇文章的關鍵字。

如果我想寫一篇「京都景點」的文章,我可能會把關鍵字設成「京都車站周邊景點推薦」、「京都必看櫻花景點」、「京都冬日必去景點」等。

這樣關於京都景點的文章就有三篇,每篇都符合不同讀者的需求。

沒有人搜尋的關鍵字像是京都某知名度低的麵包店、知名度低的飯店之類的。

這類關鍵字很容一排名第一,但搜尋他們的人幾乎沒有。

關鍵字研究就是去幫助你了解你想設定的關鍵字實際上的搜尋量,避免去選到太競爭或太小的關鍵字。

你可以使用以下幾個免費的關鍵字研究工具來幫助你找到適合的關鍵字。

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關鍵字研究新手指南|6步驟找到高質量關鍵字
如何使用Ubersuggest?寫給新手的超完整教學

2、關鍵字優化

提升SEO關鍵字優化

關鍵字選好之後,下一步就是要把關鍵字放在正確的位置,讓網路爬蟲更快抓到你文章的重點。這邊的術語叫做關鍵字優化(Keyword Optimization)。

在文章的這7個地方你應該置入關鍵字:

#1 文章標題

在文章標題放入關鍵字,放得越前面越好,並下一個吸引人的標題。

延伸閱讀>> 如何下標題?掌握這9大關鍵 讓你的文章增加4倍以上的點擊量

#2 文章敘述(Meta Description)

WordPress會自動抓文章的第一段來做文章敘述,但我通常會自己寫。這裡是告訴還在Google頁面上的讀者為什麼要看你的文章。在文章敘述中置入關鍵字,並寫一段文字吸引讀者點擊。

#3 文章第一段

也有人說在文章前100字置入關鍵字。在這裡介紹文章,告訴讀者你會教他們哪些東西,並字自然地寫出關鍵字。

#4 文章副標題

在文章其中一個副標題中置入關鍵字。如果關鍵字不適合放在副標題就不要勉強,這裡要夠自然。

#5 文章內容

在文章內容自然地寫出關鍵字。以及該關鍵字相關的其他字詞,Google的網路爬蟲會辨識這些相關的字,了解你的文章內容。

#6 圖片替代文字

每張圖片都可以設定他的替代文字

目前網路爬蟲沒辦法辨認圖片,只能靠我們去設定替代文字,給圖片一些敘述來描寫這張圖片。

至少一張圖片的替代文字要包含關鍵字。但不要每張圖片的替代文字都寫上關鍵字,這會有關鍵字堆砌的疑慮。

#7 永久連結(文章網址)

很多人會忽略這點。

在設定文章永久連結時,可能會直接填中文,或是用日期當作該篇文章的永久連結。

目前的網址還沒辦法用中文顯示,所以如果以中文當作永久連結的話,真正發佈後會變成亂碼。

最好的方式就是把關鍵字翻成英文當作該篇文章的永久連結,不只讀者看得懂,不會看到亂碼網址以為是病毒網站,網路爬蟲也可以抓到關鍵字。

這邊推薦兩個我使用過的SEO工具,他可以有效提醒你關鍵字是否已經放入正確位置。

  • All in One SEO:最老牌的SEO外掛,有支援中文。
  • Yoast SEO:最受歡迎的SEO外掛,不支援中文,但功能比All in One SEO多。

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    我們將尊重您的隱私權及對我們的信任。不會寄無意義的信件內容給您。

    3、文章字數

    提升SEO文章字數

    要先說,文章字數不是影響SEO最主要的因素,因為不是文章字數越多排名越前面,但字數太少很明顯是會影響到排名的。

    但為什麼文章字數還是一定程度的影響排名呢?

    當一篇文章字數夠多,Google會認為這篇文章比較完整、全面。

    但為了字數而寫出一些對讀者沒有幫助的文字,Google不會把這樣的文章排在多好的位置。

    而一篇文章字數太少,Google會覺得這篇文章不夠詳細,無法全面地解決讀者問題。

    國外有一個對部落格文章字數的調查,排名在Google第一頁的文章字數都超過1,500字,而那些低於500字的文章基本上沒有出現在第一頁。

    當然也有一個有趣的例子,是某關鍵字下第一名的文章有2,000字,而第二名超過10,000字!

    也就是說,10,000字的文章字數非常多,但可能因為排版上、使用者體驗上、描述邏輯上比2,000字的文章弱,因此只排到第二名。

    但以上調查都是以英文的「字元」去做統計,寫中文市場的我們只能做參考。

    你一定會問,一篇文章要寫多少字數才夠?

    以我自身經驗來看,過去我寫京都旅遊文章時,所有文章的字數都超過2,000字,大部分文章字數在3,000-5,000之間,最長有寫過10,000字的文章。

    我也發現當我的文章都是長文(超過1,500字),字數與排名就沒有絕對的相關了。

    因此我建議,新手寫部落格請至少每篇文章都要寫1,500字以上,熟悉了之後朝2,000字以上邁進。

    現在你正在讀的這篇文章總共有6,057個字。

    4、使用者體驗

    提升SEO使用者體驗

    使用者體驗(User Experience),又稱UX,是Google非常重視的排名因素,而且未來會越來越重視使用者體驗。

    使用者體驗簡單來說,就是呈現給讀者看的文章畫面是否令人舒服、容易閱讀,讀者可以順利地找到他們有興趣的資訊。

    假設你寫了一篇超棒的文章,不僅是原創內容,而且內容詳細、提出許多解決問題的方式。

    但是使用者體驗奇差無比,讀者點進你的文章抓不到重點,找不到想要的答案,就會立刻離開。

    這會造成平均網頁停留時間降低,而影響文章的SEO排名。

    要如何避免這類問題產生呢?可以從以下4個項目來做優化。

    #1 文字大小

    文字太大或太小,對使用者體驗都有影響。

    一般我們在生活中看到有設計感的文案,字都很小對吧?

    我們在看整體網站的時候字體自然是重要的一環,小字雖然看起來很有質感,但部落格文章的字如果太小,讀者容易眼睛痠,可能看一看抓不到重點就離開了。而文字太大會讓網站整體不好看。

    一般來說, 16號字會比較適合部落格文章,你可以在後台測試,看看哪號字體更適合你的部落格主題。

    找尋適當的大小提升使用者體驗吧!

    #2 善用H 標籤

    H 標籤指的是WordPress編輯文章後台的H1、H2、H3標籤,通常用來做標題與副標題。

    如果沒有使用H標籤,文章看起來就很像永遠完結不了的可怕論文,一個字一個字看下去不知道什麼時候看得完,不如換一篇文章吧。

    使用H標籤當作副標題,讀者可以更容易抓到文章結構。(通常H1標籤是標題,H2開始會是副標題。)

    有了H標籤,就可以很輕鬆的用目錄外掛製作目錄擺在文章最前面,讀者可以先看目錄知道你的文章大概有什麼內容,多幫讀者省一到工,他們會更喜歡你的網站的。

    #3 段落長度

    段落長度太長也很像在讀論文,容易讓人覺得無聊及疲累。

    不管哪個利基市場,現在幾乎都用手機閱讀文章,如果想讓讀者快速找到重點,建議每個段落不要超過五行(以手機螢幕來說),如果可以縮得更短會更好。

    #4 善用分隔

    在段落跟段落之間分段,是給讀者一個喘息的空間,沒有人想看被文字淹沒的部落格文章。

    善用分隔也有助於提高閱讀速度及理解力,分隔可以很清楚的告訴讀者:「這段告一段落了,我們準備開始下一段。」

    建議下次在發佈文章之前,先預覽看看自己的每個段落是否做好分隔,太長的段落可以試著做出分隔,你會發現讀起文章來舒服很多。

    5、設定基石文章

    提升SEO基石文章

    基石文章(Cornerstone Content)又稱基石內容,代表可以支撐網站的最重要,或是最有價值的文章。

    這篇文章通常比較長或比較豐富,包含了某利基市場大部分的訊息或重要內容。

    基石文章可以告訴Google哪些文章是你網站中最重要的文章,Google會把這些文章排在該關鍵字比較前面的名次(在這些文章寫的夠好的情況下)。

    讀者點進這篇文章之後,會大概了解你的網站內容,並透過這篇文章的內部連結連到網站其他文章。

    一個網站最多可以設定4-5篇基石文章,並時常更新他們,使這些文章的關鍵字保持競爭力。

    基石文章通常會選擇網站中流量最高,或是你希望名次最好的文章。

    前面介紹到的SEO外掛Yoast SEO可以輕鬆設定基石文章。

    6、內部連結與外部連結

    內部連結(Internal Links)指的是連結到自己網站中其他文章的連結。

    當網站中的文章緊密地互相連結時,讀者會從A文章連到B文章,再連到C文章不停的連下去,就像把讀者鎖在一個房間一樣。

    這會使讀者留在網站的時間增加,對SEO有利。

    外部連結(External Links)指的是連結到其他網站的連結。

    這是告訴在Google我們的文章有許多其他網站資料的佐證。

    我們通常不會連到對手的網站,而是連到權威性高的網站,例如維基百科或是官方網站。

    7、行動裝置友善

    提升SEO行動裝置友善

    2014年,當Google的行動裝置搜尋量超過桌機搜尋量時,Google就知道「是時候開始提高行動友善網站的排名了。」

    行動裝置搜尋量與日俱增,到了今天(2021年),64%的人使用行動裝置搜尋,35%的人使用電腦搜尋。

    使用響應式主題可以提升行動裝置友善度。

    什麼是響應式主題?

    為了因應不同螢幕大小(電腦、平板與手機的螢幕大小都不同),響應式主題可以在不同的螢幕大小上自動轉成適合的尺寸。

    這樣的主題基本上已經是WordPress每個主題都有的功能,但建議還是要確認一下。

    你可以使用Google提供的行動裝置相容性測試來檢視你的網站主題是否為響應式主題。

    8、更新舊文章

    提升SEO更新舊文章

    許多人會忽略更新舊文章對SEO的影響,事實上更新舊文章也是提升SEO的好策略之一,他的重要性幾乎與定期發佈新文章一樣。

    為什麼更新舊文章會提升SEO排名呢?我認為主要有兩大因素。

    #1 保持最新的資訊

    無論再怎麼好的內容,隨著時間過去,都可能變得過時。

    以我的京都旅遊網站為例。

    旅遊是一個不斷在變動的市場,我會時常檢查哪些飯店、餐廳是否已經倒閉,而季節性的活動每年舉辦的時間也不一樣,每年人們喜歡的景點也會不同,這些都是我需要更新的資訊。

    如果我沒有定期更新,我的文章看起來可能就沒有那麼專業,這樣很容易被競爭對手超越。

    定期更新文章是Google判斷內容品質的方法之一,千萬不要忽略這件事。

    #2 使SEO保持在最佳狀態

    我們知道Google時不時就更新演算法,幾乎每年都會有大更新。

    定期更新文章可以確保舊文章也遵循著Google最新的演算法走,避免因為SEO知識過時而掉排名。

    結論

    SEO優化是一個很大的主題,我自己也還在學習如何優化SEO,有很多要點沒有放在本篇文章。

    但這篇SEO基本技巧是希望讓部落格初學者知道其實SEO可以這麼容易地做到!

    其實SEO不外乎兩大面向,第一個就是幫助讀者找到答案,第二個就是與Google網路爬蟲溝通。

    只要創造出好的、有價值的內容給你的讀者,就是SEO的根本法則,永遠也不用怕Google演算法的更新。

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    嗨,我是潔西卡。因為我真的很懶,目標是在家工作,成為真正的數位遊民(Digital Nomad)。 我的專長是旅遊部落格的文章撰寫,這裡主要分享部落格架設經驗,也會特別著重在旅遊部落格的經營技巧,希望你在看完我的文章之後可以帶點東西回去。 未來會增加部落格諮詢、網站架設等服務。有問題也可以隨時聯繫我喔!
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