基石內容是什麼

基石內容是什麼?7大步驟打好地基穩定流量

基石內容(Cornerstone Content)是SEO策略的一部份,做得好的話可以大大增加部落格流量。

台灣比較少部落客在探討基石內容的重要,但國外部落客則是把基石內容當作最重要的文章來寫。

我也是最近才學到基石內容的概念,並且已經應用在我的京都旅遊的部落格。

所以以下,我會帶你了解基石內容的概念,並告訴你該如何做好一篇基石內容。

什麼是基石內容?

金字塔

基石,可以看成網站中最核心的石頭,其他小石頭(文章)就能慢慢地蓋上去,形成一棟穩固的建築物。

簡單來說,可以把基石內容看作你網站中的主軸文章、目錄文章,這篇文章應該要有你網站中其他文章的內部連結。

也可以把基石內容看作「希望在搜尋引擎中排名最高的文章」,流量從這篇文章進來,然後使用者依照需求連到網站中其他文章去。

基石內容有幾個特色:

  • 長文:至少超過2000字或更多。我的京都旅遊網站的基石文章有大約一萬一千多個字。
  • Evergreen:常青,代表這不是一篇季節性或特定年份的文章。
  • 完整:這篇文章必須非常完整。通常會是XXX的完整攻略、終極指南。
  • 完美:雖然我會要大家拋開完美主義的觀念,但這篇文章必須非常完美,你得寫得比搜尋引擎中該關鍵字其他競爭對手的文章都還要好才行。
  • 網站上最重要的內容:他必須是與你利基市場最相關的文章。
  • 定期更新:你要定期更新該篇文章的內容,確保裡面的資訊都是最新且正確的。
  • 在網站中最容易找到:如果你有製作漂亮的靜態首頁,這篇文章應該放在首頁。如果沒有,這篇文章應該置頂。

為什麼基石內容很重要?

更新舊文章原因

基石內容可以告訴Google爬蟲你網站的主要架構長什麼樣子,讓Google爬蟲能幫你把比較難以排名(較為競爭)的關鍵字往前排,當使用者搜尋相關主題時,比較容易獲得曝光。

基石內容的核心概念,是用完整的內容幫助你網站獲得更高的權威。讓使用者及搜尋引擎都認為你十分可信。

當你的部落格被在你的利基市場中被確立為權威性網站,你會發現很多其他網站會把你的網站內容當作參考資料而連回你的網站(反向連結)。

這是一個正向循環,你網站中的文章將會不斷地被排到前面的名次。

如何建立基石內容?

有兩個狀況。

  • 你經營網站很多年,已經累積很多文章。那你可以比較快速地寫出一篇有許多內部連結的基石內容文章。
  • 你正要開始經營網站。太棒了!你可以從頭開始規劃你的網站要有哪些文章,這樣一來你可以有系統、有計畫地將網站內容擴充,而不會像無頭蒼蠅一樣亂寫文章。

接著,你可以照著以下步驟建立基石內容文章。

Step 1. 文章分類

文章分類
Unsplash

把你的部落格主題分為好幾個類別,這樣能讓讀者快速了解你的網站到底是在做什麼的。

例如,我的京都旅遊部落格中,我把文章分為美食、景點、飯店、交通、購物以及文化這幾大類,完全就是旅遊導向的分類。

如果我今天做的是關於「京都歷史」的部落格,那分類可能會是完全不同的走向。

在你的基石內容中,根據這些類別分別做簡單的介紹,然後把相關的內部連結連上。

在我的京都旅遊部落格基石內容中,就把網站類別拆分成九項,每一大項裡都至少有一個小項目,每個小項目裡面都會連到其他相關的文章。

把所有文章都組織起來後,文章與文章之間就會非常緊密,讀者可以從這篇文章點到那篇文章,Google爬蟲也能快速了解我的網站架構(架構越清晰,爬蟲越能知道該怎麼把我的文章往前排名)。

如果你還沒開始寫文章(或只寫了幾篇),剛好趁這個機會先把架構畫出來。

你的網站是關於什麼的?需要什麼類別?每個類別需要哪些文章?

這樣一來,你能更清楚地知道你要寫什麼文章。

Step 2. 選擇關鍵字

關鍵字研究腦力激盪
Unsplash

關鍵字是文章的秘密武器。每篇文章都需要鎖定一個關鍵字(不需要貪心選兩一個以上,內容會被分散)。

通常我們在做關鍵字研究的時候,會選擇「長尾關鍵字」。

所謂「長尾」指的是一個關鍵字包含一兩個大關鍵字群。長尾關鍵字單獨搜尋量少,但因為包含多個字詞,流量加總可能比一個競爭力大的關鍵字還高。

不過,基石內容文章的關鍵字通常會比部落格其他文章的關鍵字再更籠統、範圍再更大一些。

例如我的京都旅遊部落格的基石內容,就是朝「京都旅遊」這樣大範圍的關鍵字去排名。

在選擇關鍵字的時候,我還是會盡量選擇比較長尾的關鍵字。例如「京都旅遊攻略」、「京都旅遊須知」這類的。

關鍵字研究的篇幅很長,我有另外一篇文章有比較深入的在討論如何做關鍵字研究:SEO關鍵字研究新手指南|6步驟找到高質量關鍵字

Step 3. 寫出內容

寫下靈感
Unsplash

好的內容還是一篇文章最重要的部分,對基石內容的文章來說又更重要了。

你要確保這篇文章是你寫得最好的文章之一(畢竟基石內容不會只有一篇),你可以花比平常更久的時間來好好撰寫。

這篇文章相對你部落格的其他文章來說,他應該更長,而且他應該要像一份指南或說明書一樣,完整涵蓋裡利基市場中的所有內容。

例如我的京都旅遊基石內容中,就包括了京都住宿、美食、景點、交通、文化、行前準備、好用工具、注意事項等幾個副標題。

你也要多花一點心思在基石內容的可讀性上,也就是使用者體驗。

不要把所有文字都堆在一起忘記留白、不要寫艱澀難懂的文字、適當加入圖片以求美觀等。

在發布文章之前多預覽幾次,通常可以找到一些還能修改的地方。

當你發佈文章的當下,可能覺得這篇文章完美無瑕,但是隨著時間過去,當排名不如預期時,記得要把文章拿回來重新檢討、修改。

我就這樣做過,你現在看到的京都自由行全攻略這篇文章,是我優化第二次的結果。

相關文章
10個改善部落格排版、使用者體驗的方法

Step 4. 確保有大量內部連結指向基石內容

從不更新舊文章
Unsplash

除了基石內容文章中要有大量的其他文章的內部連結之外,其他文章也需要有內部連結連回這篇文章。

簡單來說,一篇目錄會連到所有文章,而所有文章也要連回目錄,是雙向的意思。

當有越多篇文章有反向連結指向同一篇文章,Google會知道這篇文章越重要。

文章寫完之後,把與基石內容相關的文章都找出來,每篇文章都把基石內容文章的內部連結連上去。

未來寫到與基石內容相關的文章時,記得也要把內部連結添加上去。

Step 5. Yoast SEO設定基石內容

Toast SEO
圖|Toast SEO

請先安裝Yoast SEO這個外掛,這樣我們就可以自行勾選哪些文章要當作基石內容。

在每篇部落格文章底下Yoast SEO外掛的部分,都有一格欄位,點開之後會看到一個切換開關。

切換開關顯示「啟用」時,代表你告訴Yoast SEO這篇文章要當作基石內容,Yoast SEO將會用更嚴格的標準來看待這篇文章。(例如字數應該要更多之類的)

WordPress後台
圖|WordPress後台

點選「文章」→「全部文章」→「基石內容」,這個路徑可以看到所有的基石內容有哪些。

這個功能可以讓我們很方便地管理基石內容文章。

這裡也能看到「每篇文章中的所有內部連結」(箭頭往外指),以及「連到此文章的文章數」(箭頭網內指)。

從這裡可以馬上看出來,這篇文章需要多增加其他篇文長的內部連結,或是是否應該把這篇文章的連結加入其他文章。

Step 6. 推廣基石內容

掌控名單
Unsplash

如果你有經營社群媒體的話,可以把這篇文章貼給你的追蹤者,有電郵名單的人更要把握機會把文章寄給你的訂閱者。用這篇文章來宣傳你的部落格。

如果你有客座文章的機會,也要記得把文章連回這篇基石內容文章,不同網站給的反向連結可以大大增加你網站的權威性。

Step 7. 定時更新基石內容

結論
Unsplash

為了讓基石內容保持權威性,我們要定期更新基石內容裡的資訊。

幾乎每個利基市場都會隨著時間而流行不同的資訊,你也會隨著時間成長,定期把你學到的新知識都更新到基石內容裡。

基石內容常見錯誤

#1 單純把最受歡迎的文章當作基石內容

我有看過別人教基石內容的方法,是去挑選網站中最熱門的文章來當作基石內容。完全錯誤,而且是一件本末倒置的事情。

前面提到過,基石內容的主要目的是要讓讀者與Google快速了解你的網站而產出的文章,但網站中最熱門的文章不一定能讓讀者與Google了解你的網站架構。

基石內容不是網站上的熱門文章,而是你網站中最完整、最具權威性的文章。

也就是說,你好好的把基石內容寫得完整,該做的都做好,基石內容會慢慢引來大量流量,隨著時間成為你網站中的熱門文章。

#2 基石內容越多越好

基石內容可以不只一篇。看到這裡,一定會有人想著他要把想往前排名的文章都勾選為基石內容。一樣大錯特錯!

基石內容應該要是你網站中最頂尖的幾篇內容,也就是說數量是相對少的,每個類別大約一到兩篇即可。

#3 將某篇文章標記為基石文章就什麼也不用做

初學者剛學到基石內容,就只是單純把某篇文章標記為基石文章,以為這麼做Google就會自動把文章往前排名。

Yoast SEO只是一個工具,他輔助我們監測一篇文章的SEO以及使用者體驗(但是這個外掛無法精準偵測中文,所以很多數據只能參考用),將文章標記為基石內容,也只是讓Yoast SEO以較嚴格的基準來看這篇文章是否有資格成為一篇基石文章而已。

所以不要只是單純將某篇文章標記為基石文章,重要的還是內容與內部連結的數量。

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    嗨,我是潔西卡。因為我真的很懶,目標是在家工作,成為真正的數位遊民(Digital Nomad)。 我的專長是旅遊部落格的文章撰寫,這裡主要分享部落格架設經驗,也會特別著重在旅遊部落格的經營技巧,希望你在看完我的文章之後可以帶點東西回去。 未來會增加部落格諮詢、網站架設等服務。有問題也可以隨時聯繫我喔!
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    3 thoughts on “基石內容是什麼?7大步驟打好地基穩定流量

    1. 潔西卡你好,抱歉我剛剛回錯篇了Q_Q
      想請問若將「網站導覽」作為基石文章,是否可行呢?

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