文章最後更新於 2022-02-04
如果你已經開始思考是否要更新舊文章，那一定代表你已經寫了很多篇文章在部落格了，真棒！
我們會跟部落格一起成長，不管是排版、內容豐富度、文字表達能力等，文章通常都是越寫越好。
很多舊文章在現在看來，對現在的你來說可能已經是一篇很差的文章了。
對於有些已經取得排名的舊文章，很多人會抱著僥倖的心態，想說反正排名不錯，就一直放著不管。但其實這是錯誤的觀念。
甚至有些人根本不知道舊文章需要更新這件事（絕對不是正在看文章的你）。
本篇文章要告訴你為什麼我們應該定期更新舊文章，以及一起判斷哪些是首先需要更新的文章類型。
1、為什麼要更新舊文章？
我們希望獲得Google的青睞，就要照著Google的規則走。
而Google是這樣介紹自己的：「我們的使命是匯整全球資料，以供大眾使用及帶來效益。」
意思就是他們不只要統整所有的資料，這些資料還要對使用者有益處。
所以部落格的舊文章如果沒有定期更新，很有可能被Google認為越來越沒有價值喔。
① 保持文章的新鮮度
再好的內容，都會隨著時間流逝而變成舊聞。
新鮮度是Google判斷文章品質的其中一項因素，定期更新舊文章可以確保內容維持在最新狀態。
我們都知道Google的演算法時時刻刻在更新，就是為了帶給全人類最實用的資訊，所以他們當然不會縱容資訊過時的舊文章佔據搜尋頁面前面的排名。
例如，你在找旅遊資訊的時候，不會希望看到的都是5年前的文章對吧？
更新舊文章的目的，就是將過時的資訊更新，讓讀者得到最新的資訊。
定期更新文章代表你提供了比競爭對手更有價值的內容，有機會讓你的文章從數百篇文章中脫穎而出。
如何增加文章內容呢？
你可以增加更多有用的資訊、刪除已經過時的資訊、增加自己的見解、提出更新穎的解決辦法等。
② 增加新學到的SEO技巧
前面提到Google演算法與時俱進。
例如，2015年開始Google把行動裝置體驗變成SEO很重要的一環。也就是說隨著科技進步，SEO計分的權重也會跟著有所改變。
你在寫部落格文章的路上，會學到很多SEO的新知識。
那在學到之前的舊文章怎麼辦？只能靠定期更新舊文章來做修改。
以上述行動裝置體驗的例子來說，假設我2010年就開始經營部落格，我需要把2015年之前寫的文章都用手機再看過一遍，確保使用者體驗是好的，如果不好的話就要做更新。
③ 增加文章點擊率
重新發佈文章，代表更新整篇文章的發佈日期，從Google搜尋頁面看可以看到最新發佈文章的日期。
這麼做可以有效地增加點擊率，因為人們喜歡新的資訊。
如果你把某篇舊文章做大規模的修改、添加許多新的價值，你可以重新「發佈」文章。
但是要特別注意，如果你只對舊文章做少部分的修改，甚至沒有更改任何內容就重新發佈文章，這是欺騙的行為，可能會導致Google對你的文章做懲處。
以我自己的經驗，我修改某篇文章超過1/3以上的內容我才會重新發佈新文章。
只做小修改的話，我只會點「更新」，然後在文章最上面標註文章最新更新日期。
④ 修復已損毀的連結
如果你點進一篇文章，點進文章提供的連結，結果都顯示HTTP 404（代表該網址已經不存在），你的感受如何？
是不是會對該網站有點扣分，甚至會有點不太信任這個網站？
為了避免讀者對你的網站有這樣的想法，定期檢查舊文章，看看裡面有沒有以損毀的連結也非常重要。
對於已損毀的連結，最好的方式是重新找一個連結重新連上，而不是直接移除。
因為外部連結也是SEO判斷文章是否有價值的一部份。
當然一篇一篇文章檢查，可能會不小心有遺漏的地方。
你可以下載Broken Link Checker這個外掛，它會幫你偵測網站中所有失效連結。
2、如何判斷哪些文章需要更新？
部落格累積了大量的文章，其實從第一篇開始更新起並不是最有效率的做法。
以下幾點可以讓你篩選出應該優先更新的文章是哪些。
① 熱門文章
怎麼判斷哪些文章是熱門文章？
請打開你的Google Search Console，點選「成效」→「網頁」，他會列出近三個月熱門文章的排行。
可以把前10名的文章定義為你網站的熱門文章，可以從這十篇文章開始更新起。
你可能會問：「都已經是熱門文章了，為什麼還需要更新？」
前10名的文章可能代表你的SEO跟關鍵字研究做得不錯，網站中大部分的流量都是從這10篇文章來的，這些流量也極有可能流到網站中其他文章去。
你要好好保護這10篇文章，不斷提供最新資訊、提升使用者體驗，才能確保或提升它們在Google的排名，進而繼續為你的網站持續帶來流量。
② 點閱率＜4%的文章
點閱率的計算方法是「點擊次數/曝光次數」。
我也會優先更新點閱率＜4%的文章，尤其是曝光量非常高但點閱率仍然＜4%的文章。
曝光量高點閱率低，代表這篇文章可能在第一頁，但標題不夠吸引人。
也有可能是關鍵字設定不精準，排名跑到其他關鍵字底下了。
你可以在「查詢」的地方找到使用這是用哪些關鍵字進入你的網站，藉此研究一下這些關鍵字。
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③ 高點擊率低曝光率的文章
因為高點擊率低曝光率的文章照理說會比較少，所以定義標準應該由你自己來決定。
以我的京都旅遊網站來說，我會將點閱率＞25%的文章定義為高點擊率低曝光率的文章。
高點擊率低曝光率的文章，可能代表你的關鍵字設得太小太精準了。
你可以做的調整是把關鍵字範圍增大一點。
④ 高跳出率的文章
什麼是跳出率（Bounce rate）呢？
跳出率指的是使用者進入一篇文章之後，沒有點擊網站中其他內部連結，就直接離開的數據。
在Google Analytics可以看到所有文章的跳出率。
這邊要提醒一下，高跳出率不代表文章寫得不好。
也有可能是因為文章寫得太好了，使用者不需要你網站中其他文章輔助就找到他的答案。
所以不需要因為跳出率太高而壓力大。
以旅遊網站來說，跳出率＞80%都是很正常的事。
而新網站的跳出率通常很高，使用者會因為網站中沒有其他內容而跳出。
以我的京都旅遊網站來看，我會優先選擇跳出率＞90%的文章進行更新。
要針對跳出率做更新，可以做的就是更換文章中的內部連結，把網站中的文章更緊密的連結在一起。
可以去思考一下，原本貼的內部連結跟這篇的主題是不是無關，所以讀者才沒有點選就直接離開。（新手常出現的狀況是該篇文章根本沒有內部連結。）
你可以圍繞著該篇文章，創造出其它相關文章，然後相互連結，過兩三個月再來看看跳出率是否下降。
⑤ 有季節性的文章
有季節性的文章是一定需要定期更新的。
以京都旅遊來說，春天櫻花季、秋天楓葉季是固定的兩個季節，我就會在這兩個季節開始前兩個月就準備著手更新文章。
挑出你網站中有季節性的文章，把預計更新日期事先記錄在行事曆上吧（我都使用Google Calendar的重複功能，這個功能每年都會提醒我哪些文章需要更新）。
⑥ 有優惠碼的頁面
如果你有在做聯盟行銷、業配，或是跟廠商有簽約合作文，你就要記得定期更新文章中的優惠碼。
不要讓讀者使用到過期的優惠碼卻沒辦法使用，這樣讀著對你的信任度也會下降。
我在放優惠碼的時候，就會同時把需要更新的日期記錄在Google Calendar，不然真的很容易忘記。
3、結論
有些人會覺得新文章比舊文章重要，瘋狂寫新文章，完全遺忘舊文章。
其實更新舊文章對網站SEO排名來說是一件事半功倍的事情，我認為更新舊文章與寫新文章一樣重要。
這可以確保你的名次不會因為文章資訊太過老舊而被淘汰（掉到第一頁之外），甚至會因為你有持續在更新文章而提升排名。
讀者也會越來越信任你，因為每次來你的網站總是能得到一些新資訊。
如果你有在經營社群媒體，在更新舊文章也要記得把文章貼到這些社群媒體上。 不只新朋友能受惠，舊粉絲也會因為你更新文章而得到價值。
如果你是新手，還沒累積那麼多篇文章，可以先看想讓文章排在第一頁？一次掌握9大部落格寫文章技巧這篇文章。
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又學到東西了。謝謝分享~
Hi Winnie,
太好了 =D