如何下標題？掌握這9大關鍵 讓你的文章增加4倍以上的點擊量

文章最後更新於 2022-04-19

文章標題就像魚餌，好的標題可以吸引人們點擊然後觀看你寫的文章內容。

換句話說，就算你的文章內容再好再豐富再有價值，沒有一個好的標題，可能會很難吸引到讀者點擊。

根據CoSchedule的研究指出，標題下的好與壞，最多可以差到四倍以上的點擊量。

雖然這項研究是針對英文的標題，但是下標題的原理其實中文與英文差不多，所以還是可以拿來參考。

以下我統整出9個下標題的主要技巧，教你如何下一個極具吸引力的好標題。

（但這篇文章不會教如何寫出媒體那種殺人式的標題。）

下標前的事前準備

1、先決定標題主軸再寫內文

決定文章主軸再寫文章，指的是先寫下一個大概的標題，以免文章越寫偏。

寫文章的過程中，對於標題可能會出現更多想法，稍微修改可以，但不要改掉整個標題的主軸。

當你想寫某個主題，通常會在腦海裡構思文章內容。

有時候東想西想，或是資料越查越多的時候，直接寫出內容的話，會很容易讓文章看起來沒有重點。

先決定標題主軸，絕對是對你跟對讀者都有好處的。

對部落客來說，標題鎖定了文章內容的方向，也固定了文章範圍，不會因為想寫什麼就寫什麼而偏題。

對讀者來說，標題等於是你答應讀者要傳遞給他們的價值。讀者一定是看到你的標題可以帶給他們好處才願意點進來。

文章內容就像是在給文章標題履行承諾。要實踐一個還沒許下的承諾是很困難的對吧？

先下標題再寫內文就是這樣的狀況，定義好一篇文章的主軸，就可以更順利、更專心地傳遞你的想法。

我自己寫文章時，會常常回頭去看我自己訂下的標題是什麼。這時候就會發現有些內容偏離主題了，可以立即修正。

2、寫下幾個候選標題

不要只想到一個標題就決定使用，盡量集思廣益。很多部落客在下標題的時候會寫出三到五個標題，注意要緊扣讀者重視的事物，同時不能偏離想表達的內容。

自己下標題的時候容易太主觀，如果你能找到朋友一起腦力激盪那就更好了。

當然不用每次下標題初期都拉著朋友陪你想，自己列出幾個標題之後請朋友看看，讓他們選擇最吸引他們的標題。

很多時候你會發現，朋友們選擇的標題不是自己以為會中的那個標題，這時候問問朋友的意見，以他們的角度來看探究他們選擇該標題的原因。

3、標題包含關鍵字

如果你還不知道的話，部落格中的每篇文章都必須設定關鍵字。

對文章的SEO來說，只設定一個關鍵字，會比設定多個關鍵字來得好，因為更精確。

關鍵字請盡量放在一段標題接近開頭的位置，會讓Google爬蟲更容易抓到這篇文章的主軸。

我們盡量不追求太廣泛或太大的關鍵字，通常這些關鍵字已經被其他大部落客搶先佔去了，我們不要跟他們硬碰硬。

盡量選擇搜尋量偏低、競爭力偏低、使用者意圖強烈的關鍵字去下。這樣的關鍵字我們稱為「長尾關鍵字」。

舉例來說，我想寫一篇京都飯店推薦的文章：

關鍵字選擇長尾關鍵字
❌ 京都飯店
✔️京都車站飯店推薦

文章標題就會這樣下：京都車站13間飯店推薦｜自由行旅客必須收藏的住宿清單

這個標題同時包含了「京都飯店推薦」、「京都車站飯店」。只要內容寫得好，未來文章可以同時被排在好幾個關鍵字之下。

4、在Google搜尋鎖定的關鍵字(看看對手都怎麼下標題)

這是一個很棒的學習下標題的小技巧，畢竟知己知彼，百戰百勝。

把已鎖定的關鍵字丟進Google搜尋引擎，看看排在第一頁的部落格文章標題都是怎麼下。

能被Google排在第一頁的文章一定有值得學習的地方。

當然文章內容、排版、敘事方式等很值得參考，但我們這篇文章主要放在標題的部分。

點開Google搜尋引擎第一頁的所有文章是我寫文章前必做的功課之一。這有助於我了解目前網路上都有些什麼資訊。

我可以知道哪些資訊是我文章也一定要放的；哪些資訊不足，我可以加進我的部落格文章提升價值。

了解這些事之後，可以更精準的下標題。

下標題的實用技巧

5、利用否定詞彙

有研究指出，在標題中使用否定、消極的詞彙比使用正面詞彙的效果好大概30%。

這是因為人們會受到「損失規避心理」的影響。

損失規避指的是：人們面對同樣數量的收益和損失時，認為損失更加令他們難以忍受，會下意識想知道如何避免這樣的損失。

還有一個原因是正向標題已經被過度使用，人們對於正向標題越來越無感。

在一段標題中，使用「避免」、「絕不」等詞彙，會比使用「最好」、「最棒」等詞彙來的吸引人。

例如我寫過一篇關於京都留學經驗的文章，標題我是這樣下的：

京都文化日本語學校心得｜留學一年半以及4件後悔的事情！？

比起「京都文化日本語學校心得｜留學一年半以及學到的4大經驗」這樣的標題，帶有「後悔」的標題會更吸引人觀看。

畢竟沒有人想要花大錢出國留學卻留下後悔或遺憾。

帶有「學到4大經驗」這樣的文章標題雖然也不錯，但有點老生常談的感覺。

而這篇文章在「日本留學心得」、「京都留學心得」這兩個關鍵字下都排在很不錯的名次。

再舉個比較簡單的例子，以下兩種標題，你會想看哪篇文章？

「減重須知！健身可以吃的10種健康食物」
「減肥減不下來？生活中你該避開這13種食物」

6、標題包含數字

可以比較以下標題，看看哪個標題更吸引你：

「英國研究證實：幾乎所有高中生都有手機作弊的經驗」
「英國研究證實：77%的高中生曾用手機作過弊」

「立刻就能學會的網站架設課程」
「5步驟帶你輕鬆架出高質感網站」

「京都必吃推薦｜到底來京都該吃什麼美食？」
「13間京都必吃餐廳推薦｜第9個沒吃到後悔不已」

當讀者快速瀏覽網站時，有數字的標題更能吸引他們的目光，這是因為比起純文字，我們的腦袋其實更容易接受數字。

為什麼會這樣？讓我們一一分析。

#1 增加文章可信度

很多文章標題可能聳動的詞語吸引讀者，但讀第一段就發現標題與內容無關、或是太無聊時，讀者很容易關掉網頁離開。

在標題中放入數字，讀者可以很快地知道他能在文章中得到什麼。

例如有一篇文章的標題是「快速閱讀的10個技巧」，就算裡面有5種技巧不適合你，還有另外5種技巧值得一試。

當然，精確的數據本來就可以讓可信度提升。

像前面舉過的例子，「英國研究證實：幾乎所有高中生都有手機作弊的經驗」會比「英國研究證實：77%的高中生曾用手機作過弊」籠統許多。

#2 清晰的組織與結構

在寫懶人包或是步驟類型的文章時，編號就是讀者的一條簡單的路徑。

他們不用反覆確認現在是第幾項、還有幾項要讀，因為你已經用數字幫他們編排好了。

現在很多人查資料都是用快速閱讀的方式，明確告訴他們「這篇文章有5大步驟」可以幫他們快速整理出重點。

畢竟忙碌的人根本沒時間一個一個字閱讀文章對吧？

如果文章有目錄（要加入編號），讀者可以更輕鬆的查詢他們想要的資訊。

永遠要記住，多幫讀者省一道功夫，他們會越喜歡、越信任你。

這裡送你三個設定數字的小技巧：
✔️ 阿拉伯數字比文字更顯眼。如「5成」與「五成」。
✔️ 小數字代表簡單，大數字代表豐富。如「我靠3招減重20公斤」與「有效減肥的12個步驟」
✔️ 奇數比偶數更有真實感，如「這支股票讓我比去年多賺111%」與「20%的人掌握80%的財富」

7、用詞精準直接

許多人下標題的時候，會以為用模糊的字眼可以勾起讀者好奇心，以為用華麗詞藻可以凸顯自己文學造詣而吸引讀者。

其實這是錯的。

大部分的人瀏覽網路的時候速度非常快，第一眼看不懂的文章標題通常會直接忽略，不會願意花時間停下來看懂你的標題在寫什麼。

網路文章也不是小說詩詞，華麗詞藻不是生活中經常使用的詞，艱澀的成語也不是，沒必要放入標題中。

重點就是站在讀者觀點下標題。

舉例來說，我想寫一篇在京都穿和服的心得文章。

在我學習如何下標題的技巧之前，我的標題可能會是這樣：

❌ 錯誤示範：
「身歷其境回到源氏物語｜著和服踏木屐遊歷日本古都」

這是很明顯的自爽式標題。

讀者才不在意穿上和服會不會穿梭回到源氏物語的時代，他甚至不知道什麼是源氏物語。而且他可能無法反應過來原來日本古都指的是京都。

他在意的只有哪間和服店CP值高。

在我學會下標題的關鍵技巧之後，我會這樣下標題：

✔️ 正確示範：
「7間京都和服店大評比！價格、款式、地圖一次看懂」

8、使用括號或冒號

Google上的文章實在太多了，可以用一些視覺變化抓住讀者目光。

像我經常使用垂直條（｜）當作標題與副標的格線。

而括號和冒號比較能提升點擊率。

#1括號

美國網路廣告平台商Outbrain及網路行銷公司Hubspot曾經對330萬條連結作分析，發現帶括號的標題比沒有括號的標題效果好38%。

【　】可以用來強調，例如：

【2021最新】京都必去懶人包｜15個絕對不能錯過的景點

（　）可以用來提示額外訊息，例如：

2021京都必去15個景點懶人包（含交通路線及入場費用）

#2冒號

冒號也能稍微提升點擊率（約9%），也可以提高可信度或勾起興趣，例如：

永齡、台積電買BNT 陳時中：進度非常滿意

9、使用疑問句

使用問句作為標題是一種策略。疑問句可以引起人們的好奇心。

例如本篇文章的標題叫做「如何下標題？掌握這9個技巧讓你的文章增加4倍以上的點擊率」。

點進來看的你是不是因為想知道是哪9個技巧呢？

使用疑問句的技巧，是你要確保這個疑問句並不容易解答，不是那種讀者一看自己也知道答案的標題。

在眾多疑問句中，「如何」開頭的標題是很常見的標題之一，因為這樣的標題很明顯地給了讀者承諾，保證在文章中給他們方法或訣竅。

所以，當你準備開始寫新文章時，不妨試試看用「如何」開頭的文章吧。

舉例來說，你想寫一篇貓咪飼料的文章，標題不要只下「貓咪飼料選擇大全」，試試看加入「如何」：

「如何選擇貓咪飼料？請避開這8種不健康的成分」

結論

下標題是一門大學問，好的標題絕對可以讓部落格的瀏覽人次增加。

需要特別注意的是下完標題之後，文章內容要緊扣主題，千萬不要標題寫A，內文寫B，讀者找不到他們要的東西會很快離開，嚴重的話也會無法被讀者信任。

學習下好的標題不是一蹴可及的事，我自己也還在學習中。

可以在每次寫文章前，想出5-10個標題做練習。（其實我看過有人會下20個標題再慢慢篩選）

在查資料、瀏覽網站、或是看新聞時，注意哪些標題有真正勾起你的興趣，把其中的技巧學起來，下次用在自己的標題上。

對文章標題毫無想法嗎？

寄給我！

我們將尊重您的隱私權及對我們的信任。不會寄無意義的信件內容給您。

​

​

​

​

​

​

​

Built with ConvertKit

相關文章
➤ 【部落格經營心法】開始寫部落格前必須知道的21件事｜讓你成功機率大增的秘訣
➤ 利基市場怎麼選？5步驟精準挑選利基市場(含100+個利基市場點子)
➤ 我如何靠部落格一個月增加36,000+台幣？經營至今兩年經驗分享

༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝

如果你想利用部落格賺錢，但不知道怎麼開始，

或者你正在經營一個部落格，但沒有流量、不會變現，

或是遇到各種經營部落格上的疑難雜症，

歡迎預約我的部落格諮詢服務♥♥
༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝༝