SEO關鍵字研究

SEO關鍵字研究新手指南|6步驟找到高質量關鍵字

文章最後更新於 2022-06-03

關鍵字研究是SEO的核心,如果沒有人搜尋得到你的文章,那不管多努力,還是無法從Google獲得流量。

一個好的關鍵字可以讓文章排在搜尋頁面很前面的位置,也可以同時排在多個關鍵字之下。

寫文章的第一個工作就是關鍵字研究,但其實很多部落客沒有做足功課,甚至完全不做關鍵字研究。

說不定因為這樣,很多很好的想法與經驗無法讓讀者看到,是非常可惜的。

如果希望部落格文章可以長年排在搜尋頁面前幾名的位置,關鍵字研究就很重要了。

換句話說,如果你認為關鍵字研究很麻煩、不想做任何關鍵字研究,那你的部落格可能很難有穩定的發展。

一、什麼是關鍵字研究?

關鍵字研究(Keyword Research)簡單來說就是「瞭解你的讀者在搜尋資料、尋找答案時會用的語言」的一個過程。

這中間會涉及分析與比較。我們會用一些工具來尋找一系列的關鍵字,再針對某關鍵字的受歡迎程度、排名難易度進行分析,最後找到對你目前來說最適合的關鍵字。

二、為什麼要做關鍵字研究?

為什麼要做關鍵字研究

關鍵字研究目的是找出讀者在搜尋引擎中輸入的內容

你能從中了解讀者們關心的主題,而不是漫無目的的寫一堆沒有人搜尋的文章。

這些主題通常就是讀者遇到的問題,為這些主題寫文章,在文章中提供解決方法及建議,可以有效提升網站流量。

關鍵字研究還有一個好處,就是釐清讀者真正使用的語言。

我們經常自認為讀者會搜尋「A關鍵字」,做完關鍵字研究之後才發現原來讀者搜尋的是「B關鍵字」。

以京都旅遊來說,我以為讀者會搜尋「京都夏季活動」,但做完關鍵字研究,發現讀者更常搜尋的是「京都煙火大會」。

如果我選錯關鍵字,雖然名次可能會在很前面,但沒人搜尋的話就完全沒有流量。

三、關鍵字研究步驟

Step 1. 列出所有能想得到的主題

關鍵字研究腦力激盪

這是最簡單的一步。

首先,拿出一張紙,或是開啟Excel表格,把腦中所有關於你利基市場相關的所有字詞列出來,這些字詞都可以當作關鍵字。

這時候就可開始做分類。以旅遊來說就可以分為「餐廳」、「住宿」、「購物」、「行程」等簡單的類別。

相關文章>> 利基市場怎麼選?5步驟精準挑選利基市場(含100+個利基市場點子)

接著,當你認為你已經完全沒有任何想法之後,把剛剛想到的字詞輸入到Google。

你可以先滑到頁面最下方,這裡通常會有Google的搜尋建議。

把可能可以發展成文章的建議也蒐集起來,這些也可以當成關鍵字。

你也可以把第一頁所有文章點開。

如果點開來的網站是部落格,那麼這些部落格就會是你的競爭對手。

小秘招就是研究競爭對手寫過的文章,把跟自己利基市場相關的主題看過,找出自己遺漏的關鍵字,然後記錄下來。

做到這裡,相信你應該已經有很多候選關鍵字了。

不過我還要提供你最後一個方法。

點開answerthepublic這個網站,輸入你的利基市場的英文。

例如,我的利基市場是京都旅遊,我就輸入「Kyoto」(輸入「Kyoto Travel」出現的結果太少)。

他會跳出很多建議,雖然是英文建議,但還是值得花時間看一下,說不定會發現一寫從來沒想過的好主題。

Step 2. 製作關鍵字研究清單

關鍵字研究表格
圖|關鍵字研究清單(Excel)

我建議大家開啟一個Excel表,把蒐集到的關鍵字全部填進去,像上圖那樣。

給大家參考我自己以前做的關鍵字研究清單。裡面的項目有類別、已使用、關鍵字、搜索量、SEO難度。

  • 類別:關鍵字的類別,如同我上面提到的「美食」、「住宿」、「購物」、「交通」等。類別事先分好,之後部落格文章多了之後也比較好管理。
  • 已使用:代表我已經寫過這篇文章。我的每篇文章都有編號(強烈建議你也幫文章編號)。如果已經為某關鍵字寫過文章,就在相對應的欄位填上該篇文章的編號。
  • 關鍵字:這裡就是剛剛蒐集到的所有關鍵字。一一填近來,順序不重要。
  • 搜索量與SEO難度:根據使用的關鍵字研究工具會有所不同。這兩項等一下說明。

Step 3. 使用關鍵字研究工具分析關鍵字

關鍵字研究工具可以幫助我們挑選適合的字詞做為某篇文章的關鍵字,現在有很多關鍵字研究工具,只要找一個好上手、合你胃口的來用就好。

這邊推薦幾個關鍵字研究工具:

  • Google Trends (免費)
  • Google Keyword Planner (免費)
  • [我最推薦] Ubersuggest (免費/付費)
  • Ahrefs (付費)
  • 天下無狗 (付費)

其中Ubersuggest以前是完全免費的,現在每天只能為3個關鍵字做分析,想提升每日分析的關鍵字數量就要付費(目前是每月12美金)。

雖然Ubersuggest現在變成付費版本,他還是我最喜歡的關鍵字研究工具。

Ubersuggest關鍵字研究
圖|Ubersuggest「搜索量」及「SEO難度」

在做關鍵字分析的時候,我們首先要注意到的是「Search Volume(搜尋量)」以及「SEO Difficulty(SEO難度)」,這兩個數據是每個關鍵字研究工具都有的,只是表示的方法會有所不同。

搜尋量代表這個關鍵字每月被搜尋的量,要注意這只是一個預估值。SEO難度表示這個關鍵字的競爭力,競爭力越高(代表越多人寫)的關鍵字越難排名。

把清單上所有的關鍵字都丟進關鍵字研究工具,把搜尋量及SEO難度記錄起來。

以我自己的經驗,在使用Ubersuggest的時候,搜尋量只要不低於50難度不高於60的關鍵字我都會全部記錄下來,當作候選關鍵字。

相關文章 >> 如何使用Ubersuggest?寫給新手的超完整教學

根據關鍵字研究工具,我們還能觀察到每個關鍵字的趨勢。通常會顯示從現在往回推一整年中,每個月的搜尋量。

因為Ubersuggest的關鍵字趨勢功能是付費版才有,所以這裡我用Google Trends來做圖例。

google trends 關鍵字研究
圖|Google Trends 季節性關鍵字

關鍵字趨勢可以觀察到某些關鍵字是不是季節性,或者是不是逐漸式微的關鍵字。

旅遊利基市場會有許多季節性的關鍵字,例如各種節慶、節日等。建議找出自己利基市場中平均每月或每季的季節性關鍵字,平衡流量。

我們要避開逐漸式微的關鍵字。我們寫部落格的目的就是為了要長久經營,逐漸式微的關鍵字代表搜尋量將會越來越少,未來可能會影響整個部落格的流量。

Step 4. 選擇長尾關鍵字來撰寫

現在清單上已經有很多關鍵字了,但有些競爭力過大的關鍵字,假設利基市場是京都旅遊,那「京都」、「京都旅遊」這樣的關鍵字競爭力就很大。

要排名這些關鍵字會非常困難,所以我們要把這些關鍵字發展成比較容易排名的關鍵字。

Ubersuggest關鍵字建議
圖|Ubersuggest關鍵字建議功能

在Ubersuggest中,有一個功能較做「關鍵詞建議」,這裡出現的關鍵字建議可以發展成常來看對文章有幫助的「長尾關鍵字」。

長尾關鍵字並不一定是一串很長的關鍵字,而是排除掉那些競爭力強的大關鍵字,屬於較精準、搜尋量較低的關鍵字。

長尾關鍵字通常是「大關鍵字+詞」組成,使用者搜尋意圖明顯的時候就會用輸入這樣的關鍵字。

長尾關鍵字的決勝關鍵就是因為他很精準,雖然初期流量不高,但漸漸的會開始搶占大關鍵字的餅。時間一久,就會發現文章排在好幾個關鍵字之下。

例如某篇文章的關鍵字為「大阪車站便宜拉麵」,起初要輸入完整的關鍵字才能找到文章。

時間一久(加上文章寫得好),你會發現在「大阪便宜拉麵」、「大阪車站拉麵」,甚至「大阪拉麵」這幾個關鍵字底下都有你的文章,流量就是這樣進來的。

Step 5. 根據分析為關鍵字決定撰寫的優先順序

我們要盡量找到搜尋量高,且SEO難度低的關鍵字,這樣的關鍵字最容易排上搜尋頁面,得到的流量也會相對多。

有些關鍵字的搜尋量很低,但SEO難度很高,這類的關鍵字就可以暫時不用管了。

剛剛使用的Excel清單這時候派上用場了,Excel可以快速的幫助我們排列順序。

先將由標框選「①搜尋量」,接著點選「②排序與篩選」,點選「③自訂排序」。

關鍵字研究清單
圖|Excel排序教學(1)

排序方式選擇「④搜尋量」,順序選擇「⑤最大到最小」。代表我們要優先選擇搜尋量大的文章。

接著點選「⑥新增層級」,會出現次要排序方式。選擇「⑦SEO難度」,順序選擇「⑧最小到最大」。代表我們希望先從SEO難度低的關鍵字開始寫。

最後點選「確定」。

關鍵字研究清單
圖|Excel排序教學(2)

這樣排下來,優先順序就一目瞭然了!

關鍵字排序前後
圖|Excel排序教學(3)

Step 6. 開始為關鍵字寫文章

關鍵字規劃

現在我們的清單上已經有很多關鍵字,也已經排列好順序了。

清單上排名第一的關鍵字,就是對目前的你來說最容易取得排名、流量也夠高的關鍵字。

接下來就一一為這些關鍵字撰寫文章吧!

建議你可以先規劃好更新文章的頻率,想快點看到成效,發布的文章就要越高才行。

我剛開始寫京都旅遊的部落格時,更新頻率大概是一週2到3篇文章。

另外,我也建議你事先規劃利基市場中屬於季節型的文章

由於文章發布到排名至第一頁需要花時間,你要事先把這些文章寫好並發布,待該季節一到,流量就會進來了。

以我的經驗,新架設的部落格還未取得Google爬蟲的信任,還會因為對SEO不太熟悉之類的原因,排上第一頁大約需要3-6個月以上的時間。

我第一篇文章花了8個月的時間排到第一頁。第二篇文章的關鍵字競爭較小,兩個月就排到第一頁了。

後來慢慢有了經驗,文章大概在兩週到一個月內可以爬到第一頁。

最後,撰寫文章時,記得在這幾個地方置入關鍵字:

  • 文章標題
  • 文章敘述(Meta Description)
  • 文章第一段
  • 文章副標題
  • 文章內容
  • 圖片替代文字
  • 永久連結(文章網址)

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    我們將尊重您的隱私權及對我們的信任。不會寄無意義的信件內容給您。

    四、結論

    照理來說,如果將關鍵字搜尋這門功課做好,並且在文章中提供讀者需要的資訊,你的文章是很有潛力排在搜尋頁面第一頁的。

    你可以定期記錄每篇文章的排名,了解一下每篇文章排名的速度,方便未來針對一些排名太慢的文章做優化。

    如果你確定你有做好關鍵字研究,但排名始終起不來,你可以看一下這篇「文章排名起不來?初學者要避免的9個SEO錯誤」,檢查一下是不是犯了什麼應該要避免的錯誤。

    延伸閱讀
    【部落格經營心法】開始寫部落格前必須知道的21件事|讓你成功機率大增的秘訣
    如何下標題?掌握這9大關鍵 讓你的文章增加4倍以上的點擊量
    寫旅遊心得居然也能賺錢?10種入門到進階的部落格賺錢方式

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    嗨,我是潔西卡。因為我真的很懶,目標是在家工作,成為真正的數位遊民(Digital Nomad)。 我的專長是旅遊部落格的文章撰寫,這裡主要分享部落格架設經驗,也會特別著重在旅遊部落格的經營技巧,希望你在看完我的文章之後可以帶點東西回去。 未來會增加部落格諮詢、網站架設等服務。有問題也可以隨時聯繫我喔!
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    6 thoughts on “SEO關鍵字研究新手指南|6步驟找到高質量關鍵字

      1. Hi K,

        手動且免費的方式:
        在搜尋引擎中輸入自己鎖定的關鍵字,然後開始數自己在第幾個排名。

        自動但要付費的方式:
        購買關鍵字研究的服務(例如Ubersuggest),輸入鎖定的關鍵字,這個網站就會自動偵測文章排名。

    1. 您好,
      首先感謝您詳細的說明,看完您完整的文章介紹,對於寫部落格有了一定的認識。不過我想到一個問題,希望能在您身上得到解答。
      看到您文中有提到可以構思季節性的文章,例如聖誕節、情人節等。我認為季節性文章可能可以帶流量、或是透過聯盟行銷使商品變現,但是如果這些主題跟自己的利基市場沒什麼關聯,會不會使版面看起來雜亂、甚至讓讀者覺得自己不專業呢?
      基於相同的憂慮,若我本身是理財相關的部落客,但是我也想分享當兵趣事、植物種植心得這種值得分享、但較難變現的文章內容,請問您覺得適合嗎?

      1. Hi Wang,

        我會建議新手只寫單一主題,是因為單一主題能更快看到成效。
        寫多主題當然可以,但是會更慢賺到錢。

        選擇單一主題或多主題,其實要看你寫文章的動機是什麼,還有看你的個性。
        如果你單純為了賺錢寫文章,我建議寫單一主題,不然可能會很快放棄。
        但也有些人最初為了賺錢而且文章,寫單一主題到一半,發現不喜歡這麼賺錢導向的自己,後來改成多主題。

        如果你本身就很愛分享一些經歷或個人故事,寫多主題當然沒問題,
        只要花更多心思把文章分類好,多去研究怎麼分類看起來不會雜亂。

        加油,希望有解決你的問題

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