避開SEO錯誤

文章排名起不來?初學者要避免的9個SEO錯誤

文章最後更新於 2022-06-03

在學習寫部落格文章的路上,你一定學了很多SEO的知識。你肯定也知道Google演算法一天到晚都在更新,影響SEO的條件越來越多也越來越複雜。

這篇文章比較適合開始經營部落格的初學者。可能你剛架好一個部落格,也開始寫幾篇文章,但文章排名始終起不來。

如果是的話,這篇文章列出了9點SEO初學者常犯的錯誤,趕快檢查一下你的文章有沒有出現這些錯誤,避免錯過被Google排名的機會。

如果你還沒開始寫文章,可以先看這篇「【SEO基本技巧】初學者簡單8招快速提升文章排名」。

①不重視文章品質

不重視文章品質

文章組成部落格最重要的元素,請確保你每篇文章都是高品質的文章,而不是那種濫芋充數的敷衍文章。

雖然文章數量越多,代表一個網站越完整,但讀者只要發現你的文章都是為了寫而寫,基本上他們就不會再信任你。

只要讀者不進你的網站,Google就會將你的網站排名往後排,漸漸地,你的文章將很難再排名。

重質不重量是SEO的本質。Google搜尋頁面上第一名的文章一定不是那種隨意寫寫的文章。

如果你真的不知道自己的文章品質如何,可以從以下兩點來觀察。

#1 文章沒有內容

許多飯店推薦文、產品開箱文、業配文常犯這個錯。以為只要把官方網站列的資訊貼一貼、只寫優點沒有缺點,讀者就會買單。

一個有內容的文章需要包含自己的想法及觀點。不要害怕自己的想法會不夠好、不夠完整,很有可能你的想法是讀者沒有想到的。

試著做到換位思考,站在讀者的角度幫他們整理可能碰到的問題,以及告訴他們解決辦法。朝這個方向練習寫出一篇有內容的文章。

#2 抄襲

一字一句原封不動地抄襲別人的文章很有可能被Google懲罰(懲罰整個網站),嚴重的話也可能觸法。不過想提升SEO技巧的人大概也不會搜尋到這篇文章。

如果只是把某篇已經在網路上流傳的部落格文章「用自己的話改寫」也是抄襲的一種。

會這樣做的人其實也只能抄到表面,沒辦法複製原作者寫文章背後的思維邏輯,這種文章其實淺到讀者很可能一眼看穿。

你最多只能整理網路上的資料,把雜亂的資訊以讀者看得懂的方式呈現,加入自己的想法或經驗。

當然Google最喜歡的內容還是原創文章,請根據自己的利基市場,用讀者看得懂的字句寫出原創文章。

②寫讀者沒興趣的主題

寫讀者沒興趣的內容

了解你的讀者是寫部落格之前就要做的功課。

如果你只是寫你想寫的文章,不在乎讀者的痛點、不幫忙解決讀者的問題,文章無法排名也是必然的吧?

人們使用Google就是要找答案,了解誰是你的讀者、了解他們在談論什麼、他們的問題在哪裡,針對這些提供有用的資訊是提升文章排名的方法之一。

要怎麼知道讀者的問題?最簡單的方式就是去接觸他們。

許多部落客經常在社交平台上讓粉絲問問題,這是蒐集靈感的最佳方式。

但我們是新手,沒有粉絲怎麼辦?

你可以想想他們通常出沒在哪裡?會逛哪些網站?會加入那些Facebook社團?

從這些地方找尋讀者的問題及痛點,寫他們會想看的文章。

延伸閱讀:利基市場怎麼選?5步驟精準挑選利基市場(含100+個利基市場點子)

③沒有做好關鍵字研究

沒做好關鍵字研究

對的關鍵字是文章排名的關鍵,花多點時間研究自己利基市場的關鍵字是非常值得的。

首先了解讀者們的痛點之後,再思考他們會使用哪些關鍵字查找文章。

看起來好像非常簡單,但其實新手經常選錯關鍵字,其中最常見的錯誤就是他們選擇了太競爭的關鍵字。

先來定義一下何謂「太競爭的關鍵字」。

若某關鍵字涵蓋某領域的範圍越大,我就會認為他是越競爭激烈的關鍵字。

這麼說可能還是有點籠統,我們可以用數據來分析。我最常使用的關鍵字工具是Ubersuggest

以京都旅遊來說,「京都」這個關鍵字就非常大,數據顯示他每月搜尋量約有18,100。

京都每月搜尋量
圖|Ubersuggest 「京都」每月搜尋量

全世界共有大約六億個網站/部落格。這代表他們比你早經營部落格,許多大關鍵字、搶手的關鍵字早就被他們佔領了。

當然這不等於你沒辦法搶到大關鍵字。

文章內容是讀者需要的,並且寫得夠仔細,努力經營網站好幾年,可能可以排在競爭激烈的關鍵字之下。

但對於我們新手來說,想要早點看到成效,就得避開這類競爭太激烈的關鍵字。

而「京都必吃」這個關鍵字,每月搜尋量是480,絕對比「京都」這個大關鍵字好排名許多,可以更快看到成果。

京都必吃搜尋量
圖| Ubersuggest 「京都必吃」每月搜尋量

選擇正確的關鍵字到底有什麼好處?最明顯的好處就是容易排名

有了排名之後,漸漸有人看到你的文章。接著,你把內部連結做好,有高機率讀者會藉著這篇文章連到另一篇文章。

文章的瀏覽量也是SEO評斷的標準之一,當你網站每篇文章都有技巧性的互相串連(下面會提到「內部連結」),可以有效提升網站整體的SEO。

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關鍵字研究新手指南|6步驟找到高質量關鍵字
如何使用Ubersuggest?寫給新手的超完整教學

④關鍵字使用錯誤

關鍵字使用錯誤

關鍵字真的很重要,重要到關於關鍵字的內容分了兩段來講。

上一段提到關鍵字的選擇,現在我們來談談關鍵字的使用。

請一定要注意關鍵字的使用方式。不小心用錯了,輕一點只是文章排名排不上來,重一點可能會被Google懲處,導致整個網站消失在Google搜尋頁面。

新手要特別注意哪些事情呢?

錯誤#1 鎖定多個關鍵字。

許多新手可能會以為,同時鎖定好幾個關鍵字,不就代表這篇文章可以排在好幾個關鍵字之下了嗎?

我了解新手們想同時排在好幾個關鍵字之下的心情,但一次鎖定多個關鍵字是達不到這個效果的。

你可能會因為鎖定太多關鍵字而讓文章失焦,Google與使用者看不出來你的文章想表達什麼。

我們通常只會鎖定一個關鍵字

當你鎖定一個關鍵字,自然地寫文章的時候,會把許多相關詞彙也寫進文章內,Google爬蟲會知道相關的字詞有哪些,你的文章自然而然也能排在那些關鍵字之下。

假設我想寫一篇「京都蛋糕店」的介紹文,我不用設定「京都蛋糕店」、「京都甜點店」、「京都下午茶」這麼多個關鍵字,因為我寫文章的時候自然會帶到。

錯誤#2 關鍵字堆砌

關鍵字堆砌顧名思義,指的就是在同篇文章中多次重複置入關鍵字的行為。

這個方法在早期有效,使用多次關鍵字的文章常常排在前面。

結果就是搜尋第一頁充斥著毫無內容、只有各種關鍵字組成的文章,這類的文章對讀者完全沒有幫助。

Google漸漸修正演算法,讓蓄意使用關鍵字堆砌的文章往後排。

不要故意使用大量的關鍵字在文章內,以數據來說關鍵字是文章內容的2%。

⑤沒有正確使用H標籤

H標籤的使用方式
圖|H標籤

H標籤可以把部落格文章的架構建立起來,口語一點來說就是標題、副標題、小標題等。

H標籤分為6個層級,分別為H1、H2、H3、H4、H5、H6。

H1是文章標題,每篇文章只需要一個H1標籤,需要包含關鍵字

H2是文章中的副標題,這就不限使用次數了。可以的話,請以自然的方式把關鍵字放入其中一個H2標籤中,但如果不適合也不用硬放。

之後的H3到H6標籤就依照文章複雜度來使用。

現在人的閱讀時間偏短,大多都是匆匆帶過,不一定會完整讀完整篇文章,副標題可以幫助讀者快速找到需要的資訊。

正確的使用H標籤,也能讓Google搜尋引擎快速了解文章的架構。有時候H標籤設的好,也會讓Google把你的文章設為搜尋引擎上的「摘要」。摘要文章的能見度比第一名的文章更高。

精選文章示意圖
圖|摘要文章示意圖

⑥網站速度慢

網站速度慢

時間是寶貴的,加上科技的進步,使現代人也越來越沒耐心。

網站速度影響消費者對你的網站的觀感,如果一個網站載入速度過慢,通常會懷疑這個網站是不是不安全。

有數據顯示,只要網頁加載超過3秒,就有接近70%的使用者會直接離開。

不要覺得人們太苛刻,怎麼3秒都沒辦法等。想想你自己的經驗,點進一個網站,如果不是瞬間載入完畢,你是不是會出現那種不耐煩的感覺?

當讀者「一進入你的網站又馬上離開」這個動作會影響到SEO,所以你要特別注意自己網站的速度是否過慢。

我提供一個網站測速工具給大家檢查網站載入速度

新手想加速網站速度,你可以從這幾點開始

  • 主機效能:越大的網站需要越高的效能以及容量(我使用的是Cloudways主機
  • 網站圖片:圖片容量最好在100KB以內,並且盡量都使用jpg檔而不是png檔。
  • 延遲載入:指的是讀者滑到圖片、影片時才開始載入這些多媒體,而不是一開啟網頁就開始載入,這可以大幅減少進入網頁時的載入
  • 間。像JetPack這樣的外掛就有延遲載入的功能。
  • 刪除不必要的外掛、主題:外掛與主題都會佔主機空間,把不必要的外掛及主題刪除。

⑦行動裝置體驗差

行動裝置體驗

2019年的行動裝置流量已經超過50%,代表人們越來越依賴手機、平板等行動裝置查詢資料。

所以第一個要注意的是自己網站的主題有沒有兼容RWD,中文稱為網站響應式設計(Wordpress主題大部分都有)。

網站響應式設計能自動調整網站尺寸,使網站適用於各種不同尺寸的螢幕中。

如果你的主題沒有支援網站響應式設計,請你一定要換一個。

根據我的經驗,可以從以下這幾點檢查行動裝置體驗

  • 網站上端橫幅太長,佔據畫面空間,使讀者一次能瀏覽的內容變少
  • 許多小工具、外掛在桌機上看起來沒問題,但使用手機時會擋住文章內容。
  • 彈跳廣告太多,想按掉但手機螢幕小點擊叉叉不方便。
  • 發布文章後,用自己的手機檢查有沒有哪裡不方便閱讀、圖片尺寸適不適合手機瀏覽。

新手常常忘記要從手機瀏覽自己部落格這件事,這樣可能會造成行動裝置體驗差卻沒發覺的窘境喔!

可以用行動裝置相容性測試網站檢查自己網站是否是行動裝置友善的網站。

⑧沒有做好內部連結

內部連結示意圖
圖|內部連結示意圖

內部連結的目的是強化網站內文章之間的關聯性,代表你的網站確實緊扣某個主題。

如果內部連結沒有做好, Google爬蟲可能難以理解整個網站的架構,無法快速索引網站中的內容。

而讀者看到你的某篇文章,內部連結沒做好的狀況下他們可能看完就直接離開。

因此做好內部連結,可以讓Google爬蟲這這一下爬到下一頁,有利索引網站內容;讀者也能從這篇讀到下一篇,讀者可以獲得更多資訊、提升使用者體驗之外,同時也能提升使用者停留在網站的時間。

網站中完全沒有被連結的文章稱為「孤兒文章(orphaned posts)」,我們的目標是讓網站中沒有這樣的文章。

剛開始架網站的新手們可以參考上面那張圖,規劃一下自己網站中內部連結應該要怎麼連。

⑨從不更新舊文章

從不更新舊文章

Google的使命就是讓世界各地的使用者找到他們需要的答案

因此,如果一個網站中充滿過時的資訊、品質差的文章,你覺得Google會把他的文章排在前面嗎?

對於新手來說可能比較沒有這個問題,但我想請你先把這件事記在心裡,因為總有一天你的網站會壯大、會有非常多文章。

一定要記得定期檢查舊文章中有沒有資訊需要更新,有沒有以前寫的文章品質太差需要重寫或刪除。

你可以從流量偏低的文章開始檢查,想辦法將這些文章修改為對讀者有幫助的文章。

💡除了將流量低的文章優化之外,這篇文章有更詳細的說明哪些文章需要優先更新:
為什麼要更新舊文章?最容易被忽略的SEO技巧

有些人在剛開始經營部落格時,沒有鎖定某個利基市場,想寫什麼主題舊寫什麼主題。

之後透過學習,了解利基市場的重要性之後,才開始鎖定某個領域的主題來寫文章。

這時候,保留那些舊的、與利基市場無關的文章可能會影響網站SEO,雖然很心痛,但還是直接刪除對網站會比較好。

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嗨,我是潔西卡。因為我真的很懶,目標是在家工作,成為真正的數位遊民(Digital Nomad)。 我的專長是旅遊部落格的文章撰寫,這裡主要分享部落格架設經驗,也會特別著重在旅遊部落格的經營技巧,希望你在看完我的文章之後可以帶點東西回去。 未來會增加部落格諮詢、網站架設等服務。有問題也可以隨時聯繫我喔!
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